Trước khi KoЯn và adidas ký tên chung lên những đôi sneaker, ba sọc đã là một phần của hình ảnh ban nhạc. Giữa thập niên 1990, khi nhiều rocker còn trung thành với áo da và denim, Jonathan Davis cùng đồng đội xuất hiện trong tracksuit thể thao, tạo ra một kiểu thẩm mỹ rất riêng cho làn sóng nu-metal.
Mối liên hệ này thậm chí đi vào ca khúc “A.D.I.D.A.S.” thuộc album Life Is Peachy (1996). Nhưng phải đến tháng 10/2023, adidas Originals và KoЯn mới ra mắt bộ sưu tập hợp tác chính thức đầu tiên. Khoảng cách gần ba thập kỷ làm cho cuộc bắt tay ấy thú vị hơn một thương vụ cấp phép logo thông thường.
Khi đồng phục sân khấu thành thời trang đường phố
Bộ sưu tập đầu tiên lấy cảm hứng từ Life Is Peachy, gồm tracksuit, áo thun, hoodie và hai mẫu giày Campus 00s, Supermodified. Logo ban nhạc, chi tiết trên lót giày và cả móc khóa hình phím đàn đều hướng về người hâm mộ hiểu câu chuyện đằng sau sản phẩm.
Đến các đợt hợp tác tiếp theo trong năm 2024, adidas và KoЯn tiếp tục khai thác ký ức hình ảnh của ban nhạc. Đợt thứ ba còn đưa album đầu tay năm 1994 vào những đôi Superstar có chi tiết tùy biến. Điều đáng chú ý không chỉ là món đồ đẹp hay hiếm, mà là cách ngôn ngữ của một scene âm nhạc được chuyển thành thiết kế có thể mặc, cầm và sưu tầm.
Vì sao đây là một collab có lý do để tồn tại?
Nhiều màn hợp tác nghệ sĩ – thương hiệu chỉ dừng ở việc đặt hai logo cạnh nhau. KoЯn × adidas thì khác: mối quan hệ về thẩm mỹ đã có trước hợp đồng. Những bộ tracksuit không được tạo ra để bán giày; chúng từng góp phần giúp KoЯn phá vỡ hình dung về việc một ban nhạc metal “phải trông như thế nào”.
Vậy nên, dù bạn có mua một đôi Campus hay không, câu chuyện KoЯn × adidas vẫn đáng đọc như một lát cắt về thời trang, bản sắc và sức sống lâu dài của nu-metal.
